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本学期“创意经济与传播系列讲座”是传播学盘考生主修课程并面向传播学院通盘盘考生选修的公开课程。课程邀请国表里文化与创意产业领域及表面盘考领域内行就创意经济与传播产业施行和前沿表面问题共享权衡资讯、案例及不雅点，讲座内行及演讲主题由权衡部门备案，系列讲座实质及信息将公开推送并共享至全院师生，以激勉师生对创意经济与传播步履的施行关怀和盘考兴味。

        12月29日晚，2022年秋季学期“创意经济与传播讲座系列”的第十场讲座认真开讲，主讲东谈主为剧星传媒履行总裁、连合独创东谈主俞湘华博士。本次讲座中，俞湘华基于数据分析和调研不雅察，从弁言、实质、告白三方面解读了2022年营销趋势并对畴昔进行了忖度。数十名学子在线上凝听。

        俞湘华将2022年的媒体业界发展总结为以下方面：领先是救助用户高频需求的头部行业流量保持巩固，基数较大但增速收窄；其次是头部行业（迁徙购物、迁徙酬酢、金融喜悦、出行行状、迁徙视频、系统器用、生计行状7大头部行业）积极加强实质及行状运营，接济用户粘性；互联网用户活跃度提高，弁言的告白容量亦获得彭胀；终末是互联网市集收入结构巩固，各领域向主营业务深耕细作。

        从媒体销耗全景来看，酬酢、短视频、长视频、户外告白，共同组成了现在我的四大弁言救助。而放眼微不雅，用户触点发生了一定的变化：弁言触点拘谨有余，和会成了新的收入技能；城市间的数字鸿沟有所弥合，但不同县级城市的弁言销耗之间仍存在各异。在数字时代的启动下，智能建设日渐普及，4+X数字屏构建全景流量生态；加重的市集竞争态势下，媒体致力探索优质实质开采快旅途。

        迁徙酬酢方面，实质视频化的趋势延续，接济告白容载率并拓宽滚动链路。短视频方面的用户限制与粘性赓续上升，不少短视频平台接收全渠谈运营激动平台业务增长，比拟之下，长视频则将中枢竞争力记忆实质，全景、全生态的营销价值赓续放大。另外，户外投放行为高频次的触达弁言的上风日益突显，数字化时代又为户外弁言赋能。直播方面抖音、快手、点淘三足鼎峙发达隆起，以东谈主为中枢的实质之争加重；搜索场景日益多元化，而搜索行动的营业价值也受到了意思。

        随后，俞湘华将重心转向实质方面。他指出，在平台特质方面，各平台的各异化布局加快，竞合相关加重；用户的严防力溜达，在制作模式上催生了“宏构化&系列化&轻量化”的实质；5G/XR时代讹诈以及元天地等想法化的时代握住落地，营销新玩法论千论万；古装剧集回暖，在题材方面霸占市集份额。

        在综艺题材方面，往时全民热议的节目盛况难以再现，但垂直赛谈仍有可能出爆款，如《芳华有你》等。在题材疲软的情状下，综艺节方针话题+嘉宾模式还可灵验提高热度，不少综艺节方针营销模式以艺东谈主合作行为重心，从东谈主到场，灵验地接济了滚动效劳，吊问视频之间的壁垒缓缓被侵扰，实质共创成为新潮水。

        从弁言投放方面看，互联网告白投放逆势增长，拉动了总体媒体投放的大盘，梯媒告白成为户外告白主力军。互联网告白市集的限制镇定回升，电商+短视频+酬酢三大中枢板块稳步上升。与此同期，食物饮料、好意思妆个护、家用电器、汽车四大典型行业投放各异权臣，老例与大促的主投品类有所鉴识。

        在信息流告白等各式大数据救助的科学营销成为当天告白主流阵势的布景下，媒体模子和电商表率论科学度量告白效率以及品牌实力，进一步助力长线跟踪运营。而臆造偶像以及社会名东谈主的营销主流化进一步加快，达东谈主营销视平台特质愈加科学精采。IP联名往时仅是一种营销捷径，当天已成为了互利共赢的政策，存量IP以及新锐品牌成为新的趋向。ESG以及爱宠营销成为品牌正向营销的主流标的，而线上线下的全生态整相助销，更是进一步拓展了营销范围以及可能性。品牌营销由浅尝入局，镇定演进到了多板块组合的长线构建销耗者场域，品牌方的Web3.0营销层级缓缓加深。

        终末，俞湘华以剧星传媒本年年末对告白主的调研作结。55.88%的告白主对2023年经济发展持“严慎乐不雅”的格调，短视频平台、鸠合酬酢平台以及电商平台成为告白主2023年关注度名次前三的推行平台，达东谈主种草与直播、信息流竞价等则成为了最受关注的市集推行阵势，销售的促进和滚动成为最遑急的效率评估预备，电商渠谈照旧最受关注的销售渠谈。

        终末的答疑解惑表率，俞湘华针对同学们对短视频以及抖音自有上风等方面的疑问进行了解答。俞湘华指出，现在算法的性质决定了很多平台于实质推送方面的局限性；关于短视频平台来说，最遑急的在于垂类深耕，若能把实质精心锻练，作念到头部位置则会具有纷乱的营业价值，为此，最为遑急的便是致力主理用户心智。俞湘华也积极荧惑诸君学子在畴昔的求职之路上多多探索。